Royal Enfield ตอกย้ำความเป็นผู้นำในตลาดรถมอเตอร์ไซค์ขนาดกลาง พร้อมเดินหน้าเสริมแกร่งธุรกิจในประเทศไทย
Royal Enfield ผู้นำระดับโลกในกลุ่มรถมอเตอร์ไซค์ขนาดกลาง (250 cc – 750 cc) ประกาศความสำเร็จอย่างต่อเนื่อง พร้อมเผยไฮไลท์ทางธุรกิจ และแผนกลยุทธ์ เพื่อเสริมสร้างความแข็งแกร่งของแบรนด์ โดยความสำเร็จของบริษัทฯ เป็นผลมาจากแผนกลยุทธ์ทางการตลาด เสริมทัพด้วยรถจักรยานยนต์ที่หลากหลาย และทันสมัย พร้อมทั้งการขยายตัวแทนจำหน่าย เพื่อครอบคลุมความต้องการของลูกค้าทั่วประเทศ
Royal Enfield ได้สร้างตัวเองเป็นผู้นำในกลุ่มมอเตอร์ไซค์ขนาดกลางได้อย่ำงสำเร็จ ทั้งในอินเดีย และทั่วโลก ไปจนถึงการสร้างมาตรฐานใหม่ จากการเป็นแบรนด์พรีเมี่ยมระดับโลกรายแรกจากอินเดีย โดยมีโรงงานผลิตที่ทันสมัย 3 แห่งในอินเดีย ศูนย์เทคนิค 2 แห่งในสหราชอาณาจักร และอินเดีย และเครือข่ายบริษัทสาขาที่แข็งแกร่งทั่วโลก รวมถึงในประเทศไทย
Royal Enfield ประสบความสำเร็จในประเทศไทย นับตั้งแต่การเข้าสู่ตลาดในปี 2558 และเติบโตอย่างรวดเร็ว โดยมีลูกค้ามากกว่า 20,000 ราย ตัวแทนจำหน่ายกว่า 30 แห่ง ใน 24 จังหวัด โดยสร้างชุมชนที่แข็งแกร่งด้วยคลับมากกว่า 50 คลับทั่วประเทศไทย ความสำเร็จนี้มาจากแผนกลยุทธ์ที่หลากหลาย รวมถึงแคมเปญทางการตลาดในประเทศไทย การมีส่วนร่วมของชุมชนการขับขี่ที่แข็งแกร่ง โครงการฝึกอบรมผู้ขับขี่ อิสระในการแต่งรถหรือคัสตอม
กลยุทธ์ทางธุรกิจปี 2567 ของ Royal Enfield ในประเทศไทย มุ่งเน้นไปที่การมอบประสบการณ์การขับขี่ และบริการหลังการขาย การมีส่วนร่วมของชุมชนการขับขี่ที่แข็งแกร่ง
- แคมเปญทางการตลาด : ผสมผสานกิจกรรมทางการตลาด และแคมเปญแบบบูรณาการ เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กว้างขึ้น
- รถมอเตอร์ไซค์สำหรับนักขับขี่ทุกประเภท : เปิดตัวรถจักรยานยนต์รุ่นใหม่อย่างต่อเนื่องที่ตอบสนองกับผู้ขับขี่ชาวไทยทุกประเภท ไม่ว่าจะเป็นมือใหม่หรือมืออาชีพ
- เปิดโอกาสการเข้าถึงสถาบันทางการเงิน : ร่วมมือกับสถาบันการเงินพื่อเสนอแนวทาง / ทางเลือกในการเข้าถึงแหล่งเงินได้
- การพัฒนาธุรกิจฟลีท : ขยายธุรกิจฟลีท เพื่อเข้าถึงโอกาสทางการค้า
- การขยายไลน์สินค้าไลฟ์สไตล์และเครื่องแต่งกาย : เปิดตัวคอลเลกชั่นเครื่องแต่งกายใหม่ด้วยการออกแบบที่หลากหลาย และโดนใจลูกค้ามากขึ้น
- การขยายตัวแทนจำหน่าย : การขยายตัวแทนจำหน่าย เพื่อครอบคลุมความต้องการของลูกค้าทั่วประเทศ
- ขยายการรับรู้ของแบรนด์บนดิจิตัลแพลตฟอร์ม : ให้ความสำคัญกับการตลาดออนไลน์ และกลยุทธ์เพื่อมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายที่กว้างขึ้น
คุณ อนุจ ดัว หัวหน้าฝ่ายธุรกิจ โรยัล เอ็นฟีลด์ ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิคของ Royal Enfield กล่าวว่า “เรารู้สึกภาคภูมิใจเป็นอย่างยิ่งกับความสำเร็จของเราในประเทศไทย และรู้สึกขอบคุณสำหรับการสนับสนุนอย่างต่อเนื่องจากลูกค้า ตัวแทนจำหน่าย และพันธมิตรของเรา เรายังคงมุ่งมั่นที่จะส่งมอบรถมอเตอร์ไซค์ และประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยม ซึ่งสอดคล้องกับชุมชนผู้ขับขี่ชาวไทย แผนกลยุทธ์ของเราสำหรับปี 2567 และในอนาคตจะช่วยตอกย้ำความเป็นผู้นำในตลาดรถมอเตอร์ไซค์ขนาดกลาง และพร้อมเดินหน้าเสริมแกร่งธุรกิจในประเทศไทยให้มั่นคง”
“แม้จะมีความท้าทายจากทั้งทางเศรษฐกิจ และความไม่แน่นอนทางการเมืองอย่างต่อเนื่อง แต่ Royal Enfield ยังคงมองเห็นโอกาสในการเติบโตในประเทศไทย บริษัทคาดการณ์การเติบโตของยอดขายไว้ที่ 10-20% ในปีงบประมาณ 2567/2568 ซึ่งได้รับแรงสนับสนุนจากกลยุทธ์การขยายธุรกิจ การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ และการมีส่วนร่วมของชุมชนที่แข็งแกร่ง”
“ที่ Royal Enfield เราไม่ได้ขายแค่รถมอเตอร์ไซค์เท่านั้น แต่เราขายประสบการณ์การขับขี่ และนั่นจึงเป็นเหตุผลที่ตัวแทนจำหน่ายในพื้นที่ของเรา จัดกิจกรรมขึ้นอย่างต่อเนื่องเป็นประจำ ทำให้เราสร้างความแตกต่างด้วยผลิตภัณฑ์ และวัฒนธรรมการขับขี่ที่เป็นเอกลักษณ์” คุณ อนุจ ดัว กล่าวปิดท้าย
จากผลการดำเนินงานที่แข็งแกร่ง แผนกลยุทธ์ และความมุ่งมั่นในการเดินหน้าลุยธุรกิจ ทำให้บริษัทอยู่ในจุดที่จะประสบความสำเร็จอย่างต่อเนื่องในประเทศไทย อีกทั้งการขยายเครือข่าย เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ และสร้างความเหนียวแน่นในชุมชนของผู้ขับขี่ บริษัทพร้อมที่จะเสริมสร้างความเป็นผู้นำในกลุ่มรถจักรยานยนต์ขนาดกลาง และมีส่วนร่วมในการเติบโตของวัฒนธรรมการขับขี่ของ Royal Enfield ในประเทศไทยตลอดไป
